O chat editorial em funcionamentoPlanejamento de um ciclo de 20 dias
A organização vinha depois das histórias. Clique na captura para ampliar.
Case 01 / ALMA
E se o leitor se reconhecesse no texto, em vez de me admirar?
A ALMA começou com uma ideia de produto, durante os seis meses que passamos em Bali. Queríamos criar algo parecido com o que conhecemos na Austrália e na Indonésia, mas sentíamos falta no Brasil. Sem estrutura pra produzir naquele momento, comecei pelo Instagram e voltei a escrever.
01 / O desafio
Como contar Bali sem virar diário de viagem
O risco era um feed de “olha onde estamos”. Lendo StoryBrand, fiquei com a ideia de que o cliente é o protagonista, não a marca. E a ALMA também não queria soar como mais uma marca de wellness prometendo equilíbrio. Queríamos falar de experiências comuns sem transformar cada uma em lição.
“O calendário vinha depois das histórias, nunca antes.”
02 / Como funcionava
Da observação ao calendário.
A história vinha primeiro: uma conversa, uma cena, uma contradição no surf ou num café. Eu escrevia enquanto a memória estava fresca. Depois, criei no Claude um filtro editorial de dez camadas que questionava cada texto: parecia vivido ou fabricado? Tinha conclusão desnecessária?
01 / CAPTURAR
História primeiro
Uma observação real virava rascunho antes de ganhar categoria ou data.
02 / QUESTIONAR
Filtro editorial
Critérios criados no Claude para identificar excesso de explicação, frases genéricas e desalinhamento de tom.
03 / EQUILIBRAR
Calendário depois
Um segundo chat organizava territórios, formatos e intensidade, misturando posts densos e leves.
O calendário como ferramenta, não regraRevisão do mix de temas e formatos
Reservas, lacunas e contraste entre posts — sem forçar todas as histórias ao mesmo molde.
03 / Bastidores da criação
Um editor que eu mesmo precisei aprender a contrariar.
Criei no Claude um filtro editorial para questionar meus rascunhos. Ele analisava critérios como observação humana, alinhamento com a marca e contenção — e devolvia o que estava forte, o que estava fraco e uma direção de revisão.
01
O diagnóstico, na conversa real.
Este é um teste do filtro com um texto sobre uma vila de pescadores. O importante aqui não é a legenda em si, mas a estrutura de avaliação: critérios explícitos, argumentos e uma sugestão que eu podia aceitar ou contestar.
02
Uma nova avaliação, com os mesmos critérios.
Depois da edição, o sistema avaliava novamente o texto. As notas eram uma referência interna, não uma medida objetiva de qualidade. O que me interessava era entender por que a análise havia mudado.
O limite do sistema
Quando o filtro começou a atrapalhar.
Meses depois, o filtro virou parte do problema. Quando o projeto pediu posts de produto, ele barrava quase todos. Aprendi a debater com ele e ajustar os critérios. A IA podia questionar o texto; a decisão editorial continuava sendo minha.
04 / O que aconteceu
Uma conta pequena. Algumas histórias foram mais longe.
O perfil tinha 274 seguidores na captura de referência. Alguns conteúdos chegaram muito além dessa base, em resultados predominantemente orgânicos, com os produtos ainda em desenvolvimento.
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05 / O que ficou
Às vezes, a história já terminou.
A ALMA ainda está sendo construída. Mas o projeto me fez voltar à escrita, experimentar formatos, desenvolver uma voz editorial e aprender a usar IA com mais critério. Principalmente, me ensinou a desconfiar daquela última frase que tenta explicar tudo.